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许多中国女性从小就梦想拥有一个完美的婚礼。来自深圳的HannahYang表示，“从我十几岁开始，我就有一种莫名的渴望：我一定要穿VeraWang婚纱，穿JimmyChoo的水晶鞋，在城堡里举行婚礼。”今年，26岁的她梦想成真，在漫天的烟花下，她向另一半说出了那句"我愿意"。
还有很多人像Yang一样。中国有一句网络流行语叫“穿着VeraWang，嫁给爱情”。结婚是人生中最值得庆祝的时刻之一，婚礼意味着一笔巨大的开支。在中国市场，婚礼支出正逐年增加。年，中国的婚庆行业规模达到大约1.4万亿人民币。据估计，今年这一数字将翻三倍，达到约4万亿人民币。
VeraWang是中国女性首选的婚纱设计师品牌之一。
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随着Z世代年龄渐长，成为婚庆产业的主要增长驱动力，各家品牌必须调整改变业务战略，以迎合这一年轻群体的需求。Z世代有着与前几代人截然不同的心态、偏好和需求。本文中，JingDaily深入探讨了婚礼时尚领域，探索奢侈品牌和设计师品牌如何有效挖掘这一4万亿元规模的市场。
Z世代愿意在婚礼上花多少钱?
受打造独特的定制化婚礼的渴望驱动，婚礼平均支出近年来以闪电般的速度增长。根据腾讯发布的《年结婚行业洞察白皮书》，尽管受到新冠疫情的影响，年中国每对新婚夫妇在婚礼上的平均支出仍然达到17.4万人民币，为年的2.7倍。
“这只是一个平均数字。”营销机构GentlemenMarketingAgency奢侈品部门负责人AnasBournonville指出，“研究了解不同的目标群体很重要。中国的一些高净值人士会在婚礼上花费数百万美元，他们偏爱超级奢华的地点、奢侈品设计师打造的礼服以及令人惊叹的拍摄制作。”
民*部公布的数据显示，年全国登记结婚人数为万对，比前一年下降6.1%。虽然结婚人数正在显著减少，但婚礼市场规模并没有萎缩，反而几乎增长了两倍。这对商家来说是巨大的商机。
中西融合
在过去的十年里，在西方文化的影响下，中国女性更喜欢白色礼服，而不是传统的红色旗袍。然而，随着中国文化自豪感日益高涨，Z世代开始重新审视和欣赏中国的传统文化。如今，许多年轻夫妇会选择融合中西方美学的婚礼装饰、婚纱和礼服。
除了像VeraWang这样的大牌以外，本土设计师也在中国大陆获得了极大的认可。“当本土设计师为旗袍赋予全新的诠释时，人们的兴趣就会特别浓厚。”AnasBournonville补充道。例如，Jusere绝设、Farmory名瑞、DanielWang王大成和Qipology正在迅速赢得知名度。
以Jusere绝设为例的本土设计师品牌因在礼服中融入中国传统元素而广受欢迎。
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“中西元素的结合实际上是多元文化的融合，我们预计这将成为未来的主流趋势。新一代的年轻人不再执着于传统礼仪，而是更加重视自我表达。”苏州婚纱品牌绝设的创始人许传海说道。在过去的20年里，绝设从一个小小的工作室发展成为了市场的领先者。
鉴于这些趋势，中国本土品牌通常比国际竞争对手更能利用这一转变，因为它们对中国的文化、传统乃至本土剪裁都拥有更深刻的理解。
定制为王
富有的年轻夫妇通过定制婚礼礼服来彰显自己的社会地位。DaxueConsulting管理项目负责人ShuyiHan解释说，25%的上海新娘和新郎在单件定制礼服上花费3万到6万人民币。
在中国，定制婚纱商机巨大。伦敦同名品牌HuishanZhang创始人兼设计师张卉山对此表示赞同，“我们在中国的定制礼服销售量逐季增长，因为年轻女性希望在婚礼上穿点特别的东西。他们想要的不是传统的礼服，而是独特的礼服。”
HuishanZhang的婚纱礼服
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追求新事物的中国Z世代愿意在人生的大日子里为一个独特而难忘的经历买单。“在中国，一场婚礼的平均费用是夫妇两人平均月收入的8.8倍，42%的人婚礼支出超出预算。”ShuyiHan说，
许传海总结道，“年轻消费者的消费习惯与上一代人相比发生了很大变化。他们有着独特的、个性化的品味。他们想要参与产品的形成过程，他们总是密切