01
爱拿素颜做表情包的“换头”博主
菠萝源子“这妆我爹看了都要愣住！”
让自称有“换头术”的美妆博主菠萝源子（以下简称“菠萝”）印象最深的反应来自父亲。一次放假回家，化妆后的她被父亲撞见，“他眼睛都放大了，一整个愣住，有点不敢相信的样子。”菠萝有点不敢直视他，“毕竟他还是个比较传统的老年人，其实他觉得好看，但嘴上又不饶人，还非得说’你这眼线画得都是啥呀！’”不过，父亲的反应让她在心里暗喜，“又有了一个好标题！”
当天晚上，她就在小红书上发布了自己的新笔记，这样写道，“这次画的是狐系姐姐妆，看起来又酷又飒。但其实化完妆的我看到我爹还是不敢对视，好尴尬。”笔记封面依旧是自己惯常的素颜样子——V型脸、单眼皮、厚嘴唇、眉毛轻淡。但当你右划到第二张照片时，多半会讶异：这真的是一个人吗？明艳的红唇，珠黑明亮的眼睛、立体的眉型。
前后对比之鲜明，正如评论区里的留言——
“姐妹能把手给我寄过来吗？”
“要不我把脸给你寄过去吧？”
菠萝热闹的评论区
现实生活中，菠萝是一名会计专业在读的普通大四学生，因为喜欢化妆选择成为一名兼职美妆博主。在她的小红书主页上，笔记封面齐刷刷都是她的素颜大头照，
“
我感觉大家就喜欢看我“换脸”。谁都希望自己能从一个普通女孩变成一个看起来还不错的样子。大家看我主页的时候，都会有“开盲盒”的感觉。
一开始，菠萝做美妆博主全凭兴趣，化妆和拍照常常夜里在寝室完成，有时也会遇到趣事。一次化妆化到一半，一群辅导员进来查违禁电器，看到她桌上一大堆化妆品、打光灯满脸诧异。其中一位辅导员拿起她的灯，一脸疑惑地问：“你在干嘛？在直播吗？”而顶着刚刚化了半张脸的菠萝没敢说一句话。这还算好，最“惨”的一次是她在灯光效果下化了一个自以为很好的妆，走出门看到大家异样的眼光才发觉不对，“所有人的目光都在说：你被打了一拳吗？因为灯光很亮很白，就化得太浓了。”她说，“所以化妆时一定要买一盏对的灯，血泪教训。”
生活中的菠萝
但无论是素颜还是妆后，菠萝都选择坦然接受不会是万人迷的事实，这是她在做美妆博主前就明白的道理：“不管化什么样的妆，都会有人不喜欢你，现实中就不是每个人都喜欢你。”
而菠萝始终是那个喜欢大笑、笑起来眼睛眯成一条缝的女孩子，喜欢拿自己的素颜做成表情包，“我的素颜特亲切”、“眼睛压根儿就没有，嘴巴又很大，就很魔性。”
菠萝的小红书首页
在菠萝看来，女生化妆能让自己变好，这不是为了别人，而是为了自己。“因为光嘴上说自信是没有用的，你需要给自己附属一些行动，比如多读点书，提升下知识水平，或者学习化妆，让自己看起来更好看。”她说。不过菠萝觉得化妆只是自信的辅助手段，但并非必须手段。不论素颜，还是化妆，只要自己舒适就好。
02
玩转硬核思路的仿妆博主
一一是只黑猫不同于菠萝兼职美妆博主的身份，一一只是黑猫（以下简称“黑猫”）已经在考虑研究生毕业后成为全职美妆博主。
生活中的黑猫
早在3月，黑猫就在小红书上发布了一支明星鞠婧祎的仿妆视频，瞬间爆火，收获了55万点赞量。此后，她接连发布数个美妆视频，镜头中的她呈现出从普通学生妹到鞠婧祎、*等明星转变的“换头术”，又或者从普通脸向漫画脸、校花脸、初恋脸大逆转的化妆奇效，不到一年，她便成为小红书上粉丝百万的美妆博主。黑猫总结让自己有区分度的秘诀在于“新”，“美妆圈的同质化内容太多了，所以大众会更喜欢一些比较硬核、有干货的妆容，比如骨相化妆。”
取得这些成绩不仅与她曾在时尚媒体实习，培养出对时尚趋势的敏感度相关，还源自她对自己化妆技术的自信，
“
有意思的是我亲戚结婚时，会让我做化妆师。和我说，“不想请婚庆公司了，要不你来给我化吧。”
生活中的黑猫
今年9月，明星欧阳娜娜参加某奢侈品牌的活动，身穿一袭黑衣黑裙的她，眼皮上点缀着细腻玫瑰金的闪片，给人“有贵气”的富家千金小姐的感觉。当天“欧阳娜娜千金妆”就成为社交媒体上的热点。
要想从众多美妆博主中突围，除了“新”，还要“快”。看到媒体照片时，黑猫意识到这个妆容一定会火，当天晚上，她就画出了这一妆容，同时拍成视频、做好剪辑，第二天一早把视频发到了自己的小红书主页上。她因此成为第一个做出欧阳娜娜千金妆仿妆视频的小红书博主。在这之后，仿妆圈几乎所有博主都开始从各自擅长的角度出发，尝试拆解这一妆容，截止到目前，仅小红书一个平台，“千金妆”相关笔记已经超过了1万篇。
黑猫的千金妆对比图
黑猫的判断没有错。这支5分钟时长的视频发布后，很快就成了热门，收获了6.2万的点赞量。视频里，黑猫详细分解了千金妆的步骤。“黑眼圈，法令纹，全部用半三角遮暇法给它遮牢遮死，搞出一个面部平整度，底子平整健康了，才能叠加什么富贵感、千金感的。”从初中开始玩cosplay的黑猫，喜欢用二次元感的语言风格讲解，“眉毛跟眼妆这两块是显得贵气精致的重点。用浅色眉粉打底，再在眉毛边缘的地方晕开，眉毛便有了蓬松雾感。用睫毛夹让睫毛挺翘，具有重毛流感，眼睑上下贴上闪片，便有了钱气……”
两周后，欧阳娜娜带着她的化妆师也做了一期视频，复刻了这款妆容。化妆师公布的具体化妆方法，大多都和包括黑猫在内的博主们此前的分析和拆解一一印证。
日常生活中，黑猫喜欢玩cosplay
对于如何打造爆火妆容，博主们的普遍认可的观点是：受欢迎的美妆视频，除了画得（和仿妆对象）越像的、热门的，就是具有实用性的证件照妆、伪素颜妆。就连欧阳娜娜千金妆，深受欢迎的原因之一也埋藏在她本人和化妆师的解说里：它看起来不是很浓，参加聚会、party、约会时都可用。
这代表着当代女孩们最实际的需求，也是亘古不变的愿望：在日常生活里也不忘追求美。普通女孩们或许不期望像明星们一样，登上舞台，站在聚光灯下，散发出万丈光芒，却希望能在上学、上班的日常里，展现出千姿百态、不灼人却也暗自生辉的美。一如黑猫所说，“化妆就是挺正常的事，不只是女生化妆，男孩子也会想化妆，大家都想变好看。”
03
美的多元表达，背后是选择自由
其实，在不同的时代和氛围之下，大众对于女性妆容的包容度是不一样的。
唐朝时期的繁荣昌盛造就了人们开放包容的心态，女子能享受自由无拘的装扮和华丽的妆容，于是才有了当时女性丰腴外露的衣着，妆面类型多样，雍容大气与清新自然兼而有之。与此同时，一系列化妆材料也得以发展，在唐代李石的《续博物志》中，就曾记载，“三代以则唇朱，以铅降，涂紫草胭脂，周以红花为之。或日出于阏氏。”这里不仅指出当时的妇女喜好用铅粉敷面，还提到了胭脂——一种用红蓝花或苏木制成、涂抹在两腮处的化妆品。
而到了宋明时期，“存天理、灭人欲”的程朱理学逐渐发扬光大，开始禁锢女子自由与可能性，裹小脚便从那时开始，而女性的衣着逐渐变得保守，妆容也以淡雅素洁为主。
上图为唐代，下图为明代
对比可看出服饰、妆容的变化
在西方也同样呈现出类似的过程，因为不同时代对美的标准并不相同，这点反应在化妆上，也出现了有趣的妆容变迁。
古埃及时期盛行用黑色描画眉毛，眼睛画成鱼的华丽妆容，这与当时的宗教背景息息相关。到了中世纪时期及至文艺复兴的开端，涂口红和化妆会被教会认为是“不得体的”，这样的女性是“撒旦的化身”。直至17世纪中期，由于化学的进步，化妆品的成分和制造技术渐渐得到发展，迎来了繁荣时期，女性涂口红、化妆被认为是对美的追求。再到近代，多元妆容得以展现。
巴洛克时期开始流行红色腮红、
形状和颜色如红玫瑰版的嘴唇
这份对于多元妆容的选择自由，是女性一直以来追求的。更进一步来说，无论是选择素颜，还是选择化妆，无论是男性化妆，还是女性化妆，亦或是老年人化妆，人们想要追求的更多的是选择多元，同时各个选择间不再有孰高孰低，孰对孰错。
就像著名的日本社会学者、东京大学名誉教授上野千鹤子所说得，“真诚面对自己肯定最轻松啊。高兴就是高兴，不高兴就是不高兴，这样的人生才最轻松。”而这份自由选择的轻松需要包容、不再互相评判的氛围。
选择多元妆容的自由背后是包容的氛围
女性主义先驱、法国学者波伏瓦女士，也早在那本《第二性》里，揭示了女性理想的生命处境。“生命不仅仅是内在的、重复的，它也有令人眩目的光明的一面，它在鲜花盛开的草地上被揭示为美。”她写道，“她仍旧欣喜若狂地发现自己在那山坡上是唯一的、有主权的。……当她凝视被动的世界时，她想到自己完全是一个有意识的人，一个具有最起码自由的人。……她穿过荒原，把手浸过溪流，这时她不是为别人而是为她自己活着。”
这便是我们时代的女性追求，对美的永恒热爱，也是对生命、对世界的爱，对自己的接纳与认可。我们能看到今年流行的几款大热妆容中，“生人勿近妆”背后是女性对力量的肯定与追逐。“新中式妆”是对中国传统文化的回归，背后隐含着如今的年轻人对传统文化的认同。“赛博朋克妆”则贴合了当下人工智能发展的浪潮，营造出的科技感氛围让人想到科幻电影《银翼杀手》。就连此前被一些人认为是“缺点”、需要被遮盖的雀斑，也衍生出了“野生雀斑妆”，并得到很多人的喜爱。或许这就是化妆的魅力所在，你可以模仿别人的妆容，但也制定自己的妆容标准，将所谓的“缺点”转为独树一帜的“特点”。
在小红书，每天都有成千上万个如菠萝、黑猫一样的普通女孩正在学习化妆，分享着化妆带给她们的变化。这个社区俨然脱离了最初单纯的以女性用户为主的种草平台，成为当下年轻人重要的泛生活方式分享社区和消费决策入口。男性月活比例也达到了30%。
适逢岁末，小红书推出了《年度红妆大赏》和《年度护肤图鉴》，报告融合全年美妆护肤流行趋势，呈现出了多元的审美和价值倾向，这不仅是年轻群体心态变化的侧面映射，同时也是小红书一直强调包容、鼓励着不分年龄、不分性别、不同身份的人在社区分享及追求更美好的自己的结果。真诚友善的社区氛围鼓励所有人在寻找美的过程中找到最舒服的自己。
年度小红书红妆大赏
无论什么样的长相，不分年龄、性别，都有选择的自由。不过最重要的还是，将美的定义权握在自己的手中。
（图片来自小红书、视觉中国、互联网）
策划：三联.CREATIVE
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