书价到底高不高？中国的图书定价水平低于欧美
魏玉山
中国新闻出版研究院副院长
白冰
接力出版社总
前些年,动辄几百上千元的“高定价、低折扣”大书着实让读者唏嘘了很久。自去年底以来,络商城又掀起图书价格战。“暑假囤书4.9折封顶”,“满99元返19元”……读者心中对书价的疑惑越来越浓,纷纷表示:“书价虚高,书业是暴利行业。”
近一年来,居民日常消费品价格飙升,鸡蛋每斤5.8元,猪肋排更是每斤逼近30元……在节节攀升的CPI指数面前,书价到底高不高?
我国对图书定价的总体要求是“保本微利”,实行低价*策。居民收入的增长是远远高于书价增长的
:现在各种生活消费品的价格水平持续上涨,但图书作为一种特殊商品,其价格并没有因此而上涨。即便如此,“书价贵”的呼声仍然不绝于耳。这是为什么?
魏玉山:书价是一个相当敏感的话题,也是一个需要慎重把握的问题。书价的高低不仅影响着人们对图书的购买能力和文化消费水平,同时也影响着作者的收入水平和出版业的可持续发展能力。书价太高必然制约读者的购买,书价过低也会损害作者及出版社的利益。新中国成立以后,我国对图书定价的总体要求是“保本微利”,因此图书定价实行的是低价*策。这一*策的执行,对于普及知识,提高国民的文化水平,满足人民群众的精神文化需求发挥了重要的作用。
改革开放以来,随着经济体制改革的不断深入,图书价格改革也逐渐深入。1993年以前图书价格虽然进行了两次调整,但是图书的定价机制仍然是非市场化的。1993年,物价部门和新闻出版行*管理部门根据社会主义市场经济的要求,改革了图书的定价机制,除中小学课本和大中专教材实行国家定价,与课本配套的教辅及*和国家重要文献由出版社定价但要在有关*府部门备案外,其他图书由出版社根据市场自由定价。虽然是由出版社根据成本、市场等因素自由定价,但是由于书价问题备受社会各界的关注,因此出版社在定价问题上相当谨慎,依然采取“保本微利”原则。也正是因为如此,图书价格的涨幅是比较低的。
白冰:改革开放以来,我们的米、面、肉、菜等生活消费品价格提升很快,人民年收入也有大幅度提升,而图书价格却是增幅最小的。以大家熟悉的《辞海》缩印本为例,1989年版定价85元,1999年版定价230元,2010年版定价300元,21年间,价格只增长了3.5倍。再以《新华字典》为例,1998年版定价11元,2010年版定价则为16元,12年间定价只上浮了45.45%。较之其他商品价格与人均收入的增长,书价涨幅可以说远远滞后。
魏玉山:以2002年至2009年图书价格为例,可以看出最近几年书价的上涨情况。2002年的图书价格,按印张计算是一个印张平均1.17元,按册数计算是一册平均7.79元。2009年,一个印张平均1.50元,一册平均12.05元。2009年与2002年相比,单印张涨幅28.21%,单册涨幅54.68%。再看同期的居民收入,2002年,我国城镇居民人均年收入是7702.8元,农村居民是2475.6元;2009年,城镇居民人均年收入是17174.7元,农村居民是5153.2元,分别增长了123%和108%。从中可以看出,居民收入的增长是远远高于书价增长的。图书价格与其他社会用品、文化用品相比,其涨幅是比较低的。
认为“图书价格高”,是观念问题。随着价值认同的多元化、文化消费多样化等原因,读书的重要性在降低
:人们随手打车、吃麦当劳觉得稀松平常,但买一本书却觉得贵。是什么原因造成读者有这种心理?
魏玉山:人们在购买不同商品或服务时,“出手”的态度是不一样的,这是消费心理在起作用。按照消费心理学的理论,人们在消费过程中,其心理或是从众,或是求异,或是攀比,或是求实,或是几种兼而有之。比如买房、买车,既有从众心理,也有攀比心理;吃洋快餐,体验的是异域风味与风情,可能是求异心理在起作用。同时,消费行为的背后,也有消费者兴趣、消费者习惯、消费者价值观等方面因素。
虽然我们有“万般皆下品,唯有读书高”等古训,但是不可否认,随着价值认同的多元化、价值实现方式的多渠道化、文化消费多样化等原因,读书的重要性在降低。过去,读书是文人重要的生活方式;如今,读书只是生活方式之一,并且是比较靠后的方式之一。因此,会有人花几十上百元看一场电影,花几百元唱一次卡拉OK,花几千元买一个LV包,却舍不得掏二十块钱买一本书。
白冰:如果把阅读当作生活中不可或缺的一部分,就不会觉得书贵;反之,就觉得阅读可有可无。认为“图书价格高”,是读者的观念问题。有着“日本韩寒”之称的日本80后作家加藤嘉一在其新书《中国的逻辑》中以第三只眼睛看中国,他认为中国的知识非常廉价,中国人不把读书当回事,一本书的价格还不如星巴克的一杯咖啡,中国的物价、房价都在涨,唯独书价不涨。
中国的图书定价水平低于欧美国家水平,特别是学术图书、大学生用书
:对比国外的图书,中国的图书定价如何?有学者反映,现在的图书按“纸”论价,没有体现出知识的价值。
魏玉山:准确对比中外书价是一个十分复杂的问题。现在,我们一般与欧美国家进行比较,比较的方法有多种,如把同一本图书在不同国家的售价进行直接比较,或是用图书的平均定价占人均国民收入的比例进行比较等,但其结论是基本一致的,就是中国的图书定价水平低于欧美国家水平,特别是学术图书、大学生用书的价格要远远低于欧美国家。比如,日本作家村上春树的《1Q84 BOOK1》在中国定价36元人民币,在美国的价格是45.4美元,美国价格是中国价格的8倍。又如,希特(Michael tt)、R.杜安·爱尔兰(ane Ireland)、霍斯基森(Robert skisson)的《战略管理·概念与案例》(第8版),中国定价58元,美国(第9版)的定价是166.95美元。虽然美国是新版本,但是看出美国书价与中国书价的巨大差异。
白冰:与欧美发达国家的图书定价对照,中国的图书价格相对较低,以至于和国外谈版权贸易时,有些国外出版商不愿意把好书的版权卖给中国出版社,因为他们认为中国的图书定价太低,他们拿不到多少版税。例如,“暮光之城系列”中的《暮色》平装英文原版书定价是7.99美元,折合人民币约55.13元,而中文版的《暮色》仅售人民币29.8元,是英文版定价的54%。美国的西红柿4.08美元一公斤,而中国的西红柿按季节的平均价来计是人民币6元一公斤。也就是说,在美国,买一本《暮色》的价钱,能买13.51斤西红柿;而在中国,买一本中文版的《暮色》,只能买4.96斤西红柿。
盗版图书与正版图书的价格本身不具有可比性
:现在“假冒不伪劣”的盗版书,对正版书也造成很大影响。一本可以以假乱真的《姥姥语录》盗版书只卖10元,而正版书定价为26元。盗版书的存在是否也混淆了读者对于书价的视听?
魏玉山:盗版是一种严重的违法行为,它不仅损害了出版社的利益,扰乱市场秩序,也损害了创作者的利益,阻碍了创新型国家的建设。虽然国家打击盗版的力度很大,并且取得了显著成效,但是盗版现象依然存在。盗版图书因为不向作者支付报酬、不向国家缴纳各种税费、偷盗出版社的劳动成果、没有出版社的管理成本等,其价格比正版图书低很多,就像一部偷来的汽车卖得要比一部合法汽车便宜很多一样,盗版图书与正版图书的价格本身不具有可比性。
白冰:盗版书虽然表面价格便宜,但盗版是个昧良心赚钱的行业,只要畅销的书都会无一例外遭遇盗版。盗版书商们的手法五花八门,对作者、对读者、对出版社、对文化传播都构成了伤害。不仅损害了作者的权益、出版社的利益,国家的利益,而且盗版书不能保证质量,未经校对的错别字对读者进行误导,对整个社会诚信体系也造成严重的损害。从表面上看,盗版书价廉,但如果你真正喜欢阅读,就应该怀着一颗感恩的心尊重作者、尊重书香社会,买正版书,坚决反对盗版。
要兼顾读者、作者、出版商及国家的利益,既要防止不断抬高书价的行为,也要防止一味地要求降低书价的倾向
:真正的读书人说读书是最划算的事。
魏玉山:无论从哪个角度看,对读书的重要意义作出再高的评价也不为过。书价是与读书关联的因素之一,书价过高,超出人们的承受能力,会剥夺一些人读书的权利,这肯定是不行的。但是,书价过低,则会损害创作者和生产者的利益,影响创作与生产的积极性,最终还是要损害读者的权益。因此,提倡阅读,推动阅读,必须要兼顾读者、作者、出版商及国家的利益,既要防止不断抬高书价的行为,也要防止一味地要求降低书价的倾向。
白冰:最是书香能致远。一个人的精神发育史,应该是一个人的阅读史。读书不仅仅是个人修养的标志,更重要的是人们完善自我、塑造自我、提升自我、凝聚智慧的重要途径。一个人如果从小就能养成良好的阅读习惯,一生都会受用无穷。（本报 刘 彬）