（报告出品方/作者：国泰君安证券，刘越男，苏颖）
价格比较：国内DR最高，但与海外奢牌仍有差距
DR品牌产品以求婚钻戒和结婚对戒为主，其中求婚钻戒单价高，且销量占比高，因此整体售价相对较高。DR产品售价高于竞品电商渠道售价。一方面系公司对DR产品实行线上线下统一定价，且基本没有打折促销活动；另一方面公司品牌内涵和情感满足特性、产品定制化的经营特点、丰富的增值服务等因素带来了产品溢价。
同样参数的钻石类产品，DR股份价格高于其他公司。与卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼等奢侈品牌相比，同样的克重、颜色和净度标准下，DR钻石的价格相对偏低。但距离奢侈品牌仍有较大的差距。
DR素金戒指相比国内珠宝品牌仍具备较高溢价。比较各品牌官方网站所列素金戒指价格，我们发现，与卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼等奢侈品牌相比，DR品牌不镶钻的结婚对戒无论是18K金还是铂金材质，价格带上限相距奢侈品牌价格带下限仍有一定距离；但与国内珠宝大牌周大福相比，DR钻戒具备明显的产品溢价。
产品设计：海外设计时尚经典，国内周大福传承文化
国际国内珠宝大牌设计时尚经典，具有辨识度极高的标志性产品系列。卡地亚婚礼珠宝包含LOVE、等系列，整体来看风格庄重典雅而相对保守，而卡地亚的非婚礼珠宝如JUSTEUNCLOU、PANTHEREDECARTIER则分别以钉子和猎豹为灵感，成为卡地亚极具辨识度的标志系列。梵克雅宝风格优雅，材质贵重，样式经典，多以花为载体，包括四叶草系列等。蒂芙尼则以六爪镶嵌钻戒闻名，Keys和T系列等均为其经典系列，更注重切工等4C标准。周大福注重在产品设计中融入文化内涵，传承系列是展现中华文化和传统工艺的典型代表。
国际国内珠宝大牌产品更为多元化，品类丰富，而系列数量和产品数量均较高。卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼及周大福的产品品类均包含戒指、手镯、项链、耳环等，品类齐全，而迪阿股份戒指占比约99%。系列数虽超过梵克雅宝，但单系列产品数量少，共计80款求婚钻戒和99款结婚对戒，远不及梵克雅宝超过款产品，而蒂芙尼和周大福的产品SKU则超过。（报告来源：未来智库）
DR产品系列主打婚庆，设计个性化。DR求婚钻戒包括D-DESTINY、DRPARIS、MYHEART、JUSTYOU、WEDDING、TRUELOVE等十个系列，均以英文命名，名称内涵体现设计风格。例如，LOVELINE用缠绕的线圈代表“绑手礼”，MYHEART均为心形铺镶钻，WEDDING主打新娘捧花设计，DRPARIS采用巴黎卢浮宫建筑设计等。
品牌内涵：爱情和皇室是主流内涵，DR将忠贞具象化
消费群体：年轻群体各家争抢，国产品牌大有可为
消费者代际更迭为珠宝市场提供新动能。到年，千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品市场的主力军，预计其占比将达到65%-70%。
年轻群体已成为国际珠宝品牌重点