半岛全媒体记者 李潇
近日,岛城钻戒、黄金门店及婚嫁会馆都迎来了销售小高峰。许多准新人选择去商场挑选婚戒并预定婚纱摄影档期,忙碌地做着婚前准备工作。
当下,“95后”群体作为年轻的备婚族,思维活跃、追求个性。他们对婚礼的要求不拘泥于一成不变的模式,反而对定制化、一站式婚礼的要求越来越高,这也加速了“幸福产业链”上下游企业的转型升级,一大批婚嫁企业正朝着新颖、多元等方向发展。
订婚更要讲究仪式感
近年来,订婚宴成为年轻人结婚前的标配,订婚象征着新人之间的认可与肯定,更是一种承诺。“95后”群体是目前的结婚主力军,他们对订婚宴的要求不仅局限在双方家庭去酒店吃顿饭,而是将更多仪式感体现在生活的方方面面。
记者在探访中发现,在商场黄金及钻戒首饰区域,不少年轻人正在挑选钻戒及结婚用的三金。“过年期间包括最近我们推出了不少优惠活动,每天我们的消费者都会爆满,其中销售量也是迎来了黄金期。”青岛市李沧区利群商场首饰区域销售经理王女士分析道,“每年三四月份都是我们柜台的销售黄金期,现在金价也不在高点上,非常适合入手。”
为了满足年轻人的审美需求,位于崂山区的鑫钰佳诚珠宝还根据需求推出更多定制化个性新款,独特工艺的钻戒和采用古法工艺的黄金受到很多年轻人青睐。不仅如此,商家制作的饰品中材质也不局限在黄金,铂金、K金等也在逐步增加运用比例。“觉得哪款都漂亮,都没法做出选择了。”正在店内挑选钻戒的王女士告诉记者。记者在采访中发现,多数年轻人还会为亲友准备订婚伴手礼,市面上的伴手礼不管从外观设计、颜色调配、内搭产品等做到完全独一无二的定制化,充分满足年轻人的喜好。
顾客正在金鼎广场内的鑫钰佳诚珠宝挑选首饰
一站式婚礼定制不断涌现
“年轻人的想法都比较个性化,他们更多时候不会考虑价格因素,个性化、高品质才是婚礼的首要条件。”青岛市喜洋洋婚礼·梵西婚嫁馆总经理宫钦华说,年轻人都非常有自己的想法。在我们接触的新人中,越来越多的新人喜欢将他们的故事融入到婚礼当中,打造一场定制化、个性化的婚礼。
为了迎合市场需求,青岛市喜洋洋婚礼会馆在年进行了全面升级为喜洋洋婚礼·梵西婚嫁馆,一个集婚庆及摄影酒店等为一体的个性化定制婚嫁馆。记者了解到,岛城多数婚嫁企业都在转型升级,一站式婚嫁会馆正在婚庆行业发展中不断涌现。“我们请来专门设计师为新人们打造独属于他们的婚礼,与此同时,还可以根据新人婚期进行全程跟踪服务。”在岛城,像喜洋洋婚礼会馆、罗曼庭、海派爱情婚纱摄影等婚嫁馆都可以为新人婚嫁进行一站式服务。
数据显示,新娘对婚纱品质品牌的需求上升。此外,新郎对于西服品质感的强调也在逐步上升,超八成会选择定制西装礼服。当下,岛城的婚嫁会馆不仅集合婚纱婚庆等业务,更有婚纱摄影、酒店预定的等多种服务。
“做摄影行业10年,也见证了三代人对婚纱摄影的要求,从听从指挥到给出小建议到完全自主要求,这个行业正在快速转变,必须抓住年轻人的审美,才能在这个行业顺利发展。”青岛七度摄影工作室老板王强说道,真实、自然清新的森系风格受到不少新人喜爱,还有人会在婚纱照中体现国潮元素。“我们会在拍照前不断跟新人沟通,了解他们的故事,定格美好瞬间。
定制化酒店成为热门选择
受疫情影响,婚宴举办大多集中在五六月份及十月黄金周期间。“前期受疫情影响,预定婚宴的新人明显下滑,我们行业内就必须抓住爆发期的红利。”青岛市美食鲁菜大酒店的纪皓缤分析道,虽然婚宴规模缩小,但是新人的整体预算并没有减少,订购婚宴的预算略有提升。
“我希望自己的婚礼是小而精,浪漫难忘!”今年五一准备举办婚礼的小刘告诉记者,他已经在看酒店,桌数最好是10～15之间。为了应对年轻人需求变化,岛城大部分酒店做好场地服务的基础上,定制出了多款菜单,还可以根据年轻需求给出定制服务。“我们酒店的宴会厅环境也在不断升级,逐渐打造更加新颖、多元化主题风格的场地。”纪皓缤说道。有数据显示,婚庆行业,定制婚庆品牌占比接近6成。新人们不但讲究婚礼要定制,更讲究要原创婚礼、互动型婚礼,而定制婚礼则可以很好地融入各类创意元素。